Lev na červeném pozadí za dvě mínus. Češi známkovali novou vizuální identitu státu
Bílá silueta dvouocasého českého lva ve skoku na červeném pozadí a s modrým pruhem po straně. Tak vypadá nový jednotný vizuální styl státních organizací, který v polovině července představila vláda. Průzkum agentury NMS nyní ukázal, jak jsou s ním Češi a Češky spokojení. Dostal známku dva mínus.
„Je to poprvé v historii, kdy bude mít český stát jednu srozumitelnou a rozpoznatelnou “tvář” napříč ministerstvy a úřady. Dnes každý úřad komunikuje jinak. Má jiné logo, jiné barvy, jiný styl. Je to nepřehledné a občas i matoucí. Jednotný vizuální styl výrazně zpřehlední situaci," vysvětlil premiér Petr Fiala (Spolu) sjednocení vizuální identity, která má přinést také výrazné finanční úspory.
Ministr zahraničí Jan Lipavský (nestr.), jehož resort měl projekt designu na starosti, doplnil, že jednotný vizuální styl je zásadní i pro prezentaci Česka v zahraničí.
„Představte si, že zahraniční partner komunikuje s pěti českými institucemi a každá z nich má jiné logo. Výsledkem je zmatek a pochybnosti. V moderní diplomacii a zahraničním marketingu je důvěryhodná vizuální identita nezbytnou součástí státní komunikace,“ zdůraznil.
Jednotné vizuální systémy mají podle něj dnes všechny vyspělé demokratické země. Napříč úřady jej využívají mimo jiné Spojené království, Švédsko, Nizozemsko či Německo. Podle ministerstva zahraničí by se měl v Česku nový vizuál, který vytvořilo studio Najbrt, začít používat už příští rok.
Mladí za dva, starší za čtyři
Od Čechů a Češek si nový vizuální styl vysloužil průměrnou známku dva minus. Vyplývá to z průzkumu agentury NMS, který názory lidí mapoval. Lidé známkovali jako ve škole. Jedničkou ohodnotilo vizuál 22 procent respondentů, dalších 33 procent udělilo dvojku, 30 procent se vyslovilo pro známku za tři.
Nejlépe hodnotili nový design mladí lidé ve věku 18 až 24 let, od kterých dostal průměrnou známku za dva. S rostoucím věkem se ale známky zhoršují, mezi lidmi nad 55 let by získal nový vizuál známku dostatečnou, tedy za čtyři.
Z hlediska politických preferencí si nejlépe nový design stojí mezi potenciálními voliči Starostů, ti udělovali hlavně jedničky a dvojky. Stejné hodnocení získal nový lev také od podporovatelů koalice Spolu, tedy lepší dvojkou. Na druhé straně hodnotící škály pak stojí potenciální voliči STAČILO! a SPD. Obě tyto skupiny udělily známku za tři. Mezi voliči STAČILO! činí průměrná známka dokonce 3,4.
Nejvíce na novém vizuálním stylu Češi a Češky oceňují výběr barev, především červenou barvu a jasnou návaznost na malý státní znak. Mladí lidé častěji než ostatní chválí jednoduchý design. Ten se líbí i potenciálním voličům Spolu a STAN, kteří ho popisují jako moderní a přehledný. Lidem, kteří ohodnotili vizuální styl čtyřkou nebo pětkou, nejčastěji vadilo celkové grafické uchopení nebo nevhodné zpracování lva. Potenciální voliči SPD zase postrádají v novém vizuálním stylu znak Moravy a Slezska.
Agentura NMS uvádí, že část veřejnosti mylně vnímá nový vizuální styl jako změnu státních symbolů. Někteří respondenti průzkumu totiž podle Lucie Režné vyjádřili překvapení nad zaváděním nové vizuální identity s tím, že stávající státní symboly považují za dostačující a není třeba je měnit.
„Tato reakce naznačuje, že ne všem je zcela jasné, že nový vizuální styl nijak nemění oficiální státní symboly jako je státní znak nebo vlajka, ale vytváří jednotnou grafickou podobu pro prezentaci státních institucí,“ dodala Režná.