Svoboda volby a luxus. Nový magnet pro návštěvníky Česka
Česko se stává magnetem pro turisty – cestovní ruch po návratu na předpandemickou úroveň nejen dál roste, ale láme i historická maxima. Agentura CzechTourism se snaží tento trend ještě posílit. Sází na cílený marketing, inovativní kampaně a přilákání bonitních návštěvníků, kteří zůstávají déle a více utrácejí.
Loňský rok přinesl téměř 60 milionů přenocování a bezmála 24 milionů příjezdů. Zahraniční turisté zůstávají déle a jen meziročně přibylo téměř 1,9 milionu přenocování. Průměrná délka pobytu se však už třináct let drží na stabilní úrovni.
„Jsme dnes v podstatě na rekordním počtu turistů od doby, co to měříme. A to jak jednotek příjezdů, tak přenocování. Ale co bychom potřebovali, je, aby tady lidé zůstávali déle. Ta délka pobytu se za posledních 13 let drží plus minus na stejné úrovni – 3,5 dne a my bychom chtěli, aby to bylo delší dobu, aby rostl rychleji počet přenocování než počet příjezdů. Protože čím déle u nás turista stráví, tím je větší pravděpodobnost, že navštíví nějaký z regionů Česka,“ vysvětluje ředitel CzechTourismu František Reismüller.
V loňském roce agentura výrazně posílila marketing, díky kterému Česko zviditelnila jako atraktivní a moderní destinaci. Například globální kampaň Unexpected Wellbeing ukázala Česko jako místo, kde se potkává aktivní odpočinek, lázně i moderní životní styl, zasáhla 10 zemí a přinesla téměř 300 milionů zobrazení. Spolupráce s eDreams přinesla 35 tisíc rezervací a prodloužila průměrný pobyt z 2,6 na 3,7 noci, s návratností investic až 33krát. Výkonnostní kampaně pak přilákaly 1,5 milionu kliknutí lidí, kteří Česko chtěli zažít.
„Naše kampaně jsou postavené na datech a jasně měřitelných výsledcích. Vidíme, že se investice do marketingu vrací nejen v počtech návštěvníků, ale i v jejich útratách,“ zdůrazňuje František Reismüller.
Viditelnost země ale nestála jen na reklamě. Pomohlo i 21 velkých kulturních a sportovních akcí s globálním dosahem přes 2,7 miliardy lidí. Mezi nimi například Světový pohár v biatlonu, MotoGP, cyklistická Czech Tour nebo festival Beats for Love, které přitahují fanoušky i média z celého světa.
Silný mezinárodní ohlas přinesla také účast na Expo 2025 Osaka. A k tomu kulturní momenty s globálním přesahem: nový román Dan Brown „Tajemství všech tajemství“ či pokračování herního hitu Kingdom Come: Deliverance II, které znovu připomněly české kulisy milionům fanoušků po celém světě.
Česko jako nová kulinářská hvězda
Silným magnetem se stává gastronomie. Historicky první české vydání Průvodce MICHELIN 2025 zařadilo do výběru 79 restaurací, z nichž některé získaly michelinské hvězdy či ocenění Bib Gourmand. Během prvního měsíce po vydání zaznamenaly desítky podniků vyšší návštěvnost a mediální dosah přesáhl 15 milionů kontaktů.
„Česko se stále výrazněji profiluje jako destinace, kde se snoubí tradice, lokální suroviny a moderní přístup ke gastronomii. Potvrzuje to nejen historicky první Průvodce MICHELIN pro Česko, který nás letos řadí mezi 16 nejzajímavějších kulinářských destinací světa…,“ říká Reismüller.
Rostoucí úroveň české gastronomie podle něj ale potvrzují i další autority. Například mezinárodní gastronomický průvodce Gault&Millau či nakladatelství TopLife Czech se shodují, že špičková kuchyně dnes vzniká napříč celým Českem. Významnou roli má také projekt CzechSpecials, který propojuje tradiční recepty s moderním přístupem a pomáhá návštěvníkům objevovat autentické regionální chutě.
„Gastronomie je tak logicky tématem, které bude hrát prim v naší komunikaci i v roce 2026,“ dodává Reismüller.
Strategie 2026: svoboda volby i luxus
CzechTourism naváže na úspěšné období novou strategií. Hlavním bodem bude globální kampaň Feel Free, která představí Česko jako zemi pohody, autenticity a svobody volby. Stojí na čtyřech pilířích – kulturním dědictví, dostupnosti, kvalitě a jedinečné atmosféře – a využije moderní formáty včetně Connected TV. Součástí marketingu budou i produktové kampaně zaměřené na lázeňství, golf a zimní sporty či konverzní kampaně podporující konkrétní rezervace.
Zásadním krokem je také vstup do prestižní globální sítě Virtuoso, která sdružuje elitu světového luxusního cestování a více než 21 tisíc cestovních poradců. Jejich klienti obvykle utrácejí třikrát až čtyřikrát více než běžní turisté, zůstávají v destinaci déle a vyhledávají autentické pobyty například za kulturou, gastronomií nebo lázeňstvím. Téměř tři čtvrtiny z nich má čisté jmění přes dva miliony dolarů.
„Nejde nám o to přivést do Česka víc lidí za každou cenu. Chceme cílit na návštěvníky, kteří mají pro regiony skutečnou přidanou hodnotu, zůstávají déle, utrácejí víc a hledají kvalitu, nikoli masový turismus,“ dodává Reismüller.
Členství ve Virtuosu podle něj není automatické ani formální. „Destinace musí prokázat, že má tomuto typu cestovatelů co nabídnout – kvalitní služby, silný příběh i schopnost s touto klientelou dlouhodobě pracovat,“ uzavírá František Reismüller.
