Kampaň před referendem vrcholí

Do referenda o vstupu do Evropské unie zbývá už posledních pár dní. Už řadu týdnů přesvědčuje občany České republiky kampaň, která stála vládu 200 milionů korun. Bude úspěšná? To se ukáže v sobotu odpoledne. Více v rubrice Jaromíra Marka.

Kampaň před referendem vrcholí

Reklamní kampaň odstartovalo ministerstvo zahraničí na konci dubna. Po celé České republice se objevily billboardy, v televizi se začaly vysílat reklamní spoty a do českých domácností začaly přicházet informační tiskoviny. Na nárožích českých a moravských měst se např. na plakátech objevil portugalský rybář, který vzkazuje: "Pokud se chcete mít dobře, musíte prostě pracovat". Celková částka, kterou má ministerstvo k dispozici představuje 200 milionů korun. Jak je s průběhem a výsledky kampaně spokojena ředitelka odboru komunikační strategie ministerstva zahraničí Jana Adamcová

"My tu kampaň vedeme velice úspěšně, hodnocení kampaně prováděla agentura STEM a podle jejích výsledků zaznamenalo kampaň více než 62%, což je na mediální kampaň neobvykle vysoké číslo. Více než 48% ji považuje za zdařilou, což nás těší."

Václav Klaus, foto: ČTK

Optimismus ministerské koordinátorky však nesdílí řada kritiků. Jako první vystoupil s kritikou průběhu a charakteru kampaně prezident Václav Klaus. Reklamní televizní spoty označil za "jednosměrnou hloupou propagandu a šaškárnu". Doslova dále uvedl: "Reklamní šoty překonaly všechno, co si lze představit pod slovy nasazovat si růžové brýle. Nevím, jestli se mám štípnout, jestli sním, či bdím. Informace jsou zavádějící, okrajové, nemířící k podstatě, jsou jednostranné." S prezidentovou skepsí souhlasí i šéf ODS Mirek Topolánek.

"To, že vládní koalice dělá celou tou kampaní a euronaivismum všechno proto, aby k referendu přišlo málo lidí, to já neovlivním."

Jana Adamcová však s kritikou nesouhlasí.

"Především je potřeba říci, co je kritizováno. Ráda bych slyšela, co konkrétně se nelíbí. Často je naše kampaň míchána dohromady s kampaní České televize, nebo TV NOVA. Máme celou řadu komunikačních prostředků, linků, server. Odpovíme tisíce dotazů měsíčně, nevidím důvod ke kritice."

otázka: Ta kampaň je kritizována jako plochá, málo konkrétní a že v ní absentuje diskuse.

"Jak to, že chybí diskuse...billboard není o diskusi, je od toho, aby odkázal na informační zdroj. Diskusí máme od ledna do června 300 ve všech regionech."

Fakt, že v kampani prakticky nezazněly hlasy a argumenty těch, kteří se vstupem do unie nesouhlasí, kritizují odpůrci vstupu už dlouho. Podle Viléma Baráka z Euroskeptické alternativy je opravdová diskuse o vstupu do EU vyloučena.

Euroskeptická alternativa

"Vláda dala 200 milionů korun na kampaň "pro", ale ani jednu korunu na kampaň "proti". Referendum má smysl, pokud jsou rovné podmínky pro všechny, jen pokud před referendem bude probíhat argumentace pro i proti. U nás tomu tak není."

S tím souhlasí i předseda ODS Mirek Topolánek. Podle něj se mělo o výhodách a nevýhodách vstupu do unie hovořit už dávnou.

Myslím si, že je naivní představa, že když se několik roků zamezuje diskuse, že to nyní strhnou několik dní před referendem. V tom jsem skeptik."

Nakolik bude kritizovaná kampaň úspěšná, to se dozvíme v sobotu odpoledne až referendum skončí. Vedle této vládní kampaně běží na televizních obrazovkách ještě jedna mediální kampaň, tentokrát v režii České televize a TV NOVA. U diváků přitom vítězí kampaň právě této komerční stanice, která vsadila na jednoduchý humor a vlastní populární osobnosti. Nova svou kampaň za 200 milionů korun připravila sama bez objednávky státu. Ať už o zájmu občanů o referendum rozhodla ta či ona kampaň, podle průzkumu veřejného mínění se plebiscitu hodlá zúčastnit 77 % občanů.