Česko tvoří svůj nový příběh pro svět. Zapojit se může každý
„Úspěšná země má svůj příběh o tom, v čem je dobrá. A umí ho vyprávět.“ To je hlavním heslem nové iniciativy nazvané Dobré ráno, Česko. Zapojit se do ní může každý. Cílem je vytvořit nový obraz Česka, který bude rezonovat ve světě. Iniciativa se podle organizátorů inspiruje podobnými projekty ve Finsku, Estonsku či Nizozemsku.
Za projektem stojí ministerstvo zahraničních věcí, Česká centra, státní agentury jako CzechInvest, CzechTourism, CzechTrade, Dům zahraniční spolupráce, Národní sportovní agentura i přední postavy českého byznysu. Základním stavebním kamenem iniciativy je zapojení veřejnosti do tvorby „českého příběhu“.
Na webu www.dobreranocesko.cz je dostupný dotazník, kde lidé mohou odpovídat například na otázku, jakou věcí by se pochlubili, kdyby měli Česko představit někomu v zahraničí nebo čím by mělo Česko vynikat za 20 let proti svým sousedům. Na základě podnětů od veřejnosti pak zpracuje expertní tým soubor doporučení, které povedou k vytvoření návrhu jednotného příběhu Česka. Ten má sloužit jako základ pro dlouhodobou prezentaci země v zahraničí.
„Uvědomujeme si, že Česko by mělo na mezinárodní scéně vystupovat jednotně a mít v ruce silný, sdílený nástroj pro dlouhodobé budování svého obrazu ve světě,“ uvedl zvláštní zmocněnec ministerstva zahraničí pro jednotnou prezentaci Česka v zahraničí Marek Pyszko. Podle něj je tvorba národní značky důležitým krokem k větší srozumitelnosti a atraktivitě Česka pro zahraniční partnery, návštěvníky i investory.
Iniciativa vychází z poznatků dlouhodobých sociologických průzkumů, které ukazují, že obraz Česka v zahraničí je často neúplný a limitovaný. Zatímco svět si Česko spojuje především s krásnou přírodou, bohatým kulturním dědictvím či pivní tradicí, jen málokdy se země zmiňuje v souvislosti s technologickými inovacemi, vědeckými úspěchy nebo vysokou mírou bezpečnosti. Právě tuto nerovnováhu chce iniciativa narovnat a nabídnout světu komplexnější a současný obraz Česka.
„Image Česka ve světě i doma je zbytečně zatížená přežitými stereotypy a neodpovídá potenciálu, který naše země bezesporu má. Celý svět tleská naší skvělé kultuře - tradiční i současné. Zároveň v Českých centrech vnímáme, že její propagaci by ještě více pomohlo, když se bude prolínat se srozumitelným a dobře vyprávěným národním příběhem,” uvedla generální ředitelka Českých center Jitka Pánek Jurková.
Silná národní značka
Do iniciativy Dobré ráno, Česko se zapojuje také česká podnikatelská sféra. Významným partnerem je spolek Druhá ekonomická transformace, který sdružuje přední osobnosti českého byznysu. Podle podnikatele a ambasadora spolku Martina Wichterleho je pro budoucnost Česka klíčové vytvořit silnou národní značku.
„Musíme se vyhrabat z naší oblíbené plebejské pozice a dobýt svět. K tomu potřebujeme dobrý český brand, což není jen značka, která umožní zvýšit marže exportérů a příjmy české ekonomiky, není to jen slogan, který k nám přivábí turisty nebo investory, je to i něco, co nám pomůže vydefinovat češství a na co můžeme být hrdí,” naznačil.
Michal Uhl, ředitel Domu zahraniční spolupráce, vyzdvihl potenciál České republiky stát se jednou z nejatraktivnějších zemí světa – nejen z pohledu turistiky a investic, ale také jako destinace pro nadané studenty, špičkové vědce a odborníky. „Dosud nám však chyběl jednotný příběh, který by naši zemi prezentoval navenek a posílil její pozici jako partnera pro mezinárodní výzkum a akademickou spolupráci. Zahraniční studenti a absolventi zároveň přinášejí inovace, zvyšují kvalitu školství, mají pozitivní dopad na českou ekonomiku a přispívají k rozvoji celé společnosti,“ poznamenal Uhl.
Součástí iniciativy bude i pestrá škála aktivit, které propojí veřejnost napříč regiony. Chystají se diskuse ve městech, komunitní setkání i interaktivní výzvy na sociálních sítích. Iniciativu bude možné zažít také na letních kulturních festivalech, kde se přiblíží široké veřejnosti v neformálním prostředí.
„Díky kombinaci on-line a off-line zapojení se do tvorby příběhu Česka může přidat každý. Společně tak můžeme dojít ke shodě na tom, kdo jsme, kam směřujeme, a položit základy pro budování obrazu Česka v zahraničí i posílení hrdosti doma,“ říká Jaromír Mazák, ředitel výzkumu STEM.
Související
-
Česko na talíři
Jak se připravují speciality české kuchyně? Jak se vyrábí tradiční ležák, co nesmí chybět v dobrém chlebu, jaké jsou druhy knedlíků nebo jaký je typický český zákusek?
-
-
Poznejte kraje Česka
Praha je nejznámější a nejatraktivnější město Česka. Ale Česko zdaleka není jen Praha.
