Češi jsou přesyceni reklamou
Češi jsou přesyceni reklamou. Vyplývá to z šetření agentury TNS Factum, která zkoumala postoje české veřejnosti k reklamě v loňském roce. Jednalo se přitom už od jednadvacátý průzkum od roku 1993, takže současné výsledky vypovídají i o tom, jak se pohled Čechů na reklamu v průběhu posledních deseti let měnil. Autorky výzkumu Jitky Vysekalové se Milena Štráfeldová zeptala, jaký tedy je postoj české veřejnosti k reklamě a jak se vyvíjí:
"Já si myslím, že ten vývoj je podobný jako ve světě. S tím, jak reklama narůstá, lidé samozřejmě vnímají, že její intenzita je hlavně v některých médiích příliš vysoká. Z tohoto pohledu je na tom v uvozovkách nejlépe televize, také ji lidé nejčastěji sledují. Ovšem na druhé straně si lidé také uvědomují, že reklama je potřebná. A svým způsobem ji už považují za nezbytnou součást moderního života, i když si uvědomují úskalí, která může mít. To znamená, že se zamýšlejí i nad tím, do jaké míry je reklama etická, do jaké míry příliš manipuluje s lidmi a ovlivňuje třeba i ten zbytečný konzum.
Jak lidé vnímají reklamu na takové druhy výrobků, jako je například tabák, a jak vnímají použití sexuálních a erotických motivů v reklamě?
Pokud jde o tabákové výrobky, tak i při různých výkyvech lze říci, že to je nejvíce odmítaná reklama. Téměř 40 procent populace požaduje, aby taková reklama vůbec nebyla. Část by ji povolila, ale s určitými omezeními, především takovými, aby nemohla působit na děti a mládež. A pokud jde o ty erotické motivy, tam bych řekla, že jsme národ nesmírně tolerantní. Rozhodně nám nelze přičíst žádnou prudérnost, protože lidí, kteří říkají: taková reklama mne pobuřuje, to je zapotřebí zakázat, tak těch bylo v posledním šetření asi jen 6 procent. Ostatní říkají kriticky, že je to nezajímá, že se jim to nelíbí, ale rozhodně se nedomnívají, že by taková reklama měla být zakázána. Nejčastější je názor, že pokud je ta reklama potřebná pro výrobek nebo má vztah k výrobku, tak potom je na místě.
Existuje nějaké srovnání se světem? Jak Češi vnímají reklamu například v porovnání s Evropou nebo se zeměmi našeho regionu?
My jsme takové šetření dělali zhruba před rokem a rozdíly nebyly tak výrazné. Poněkud se třeba lišili Poláci, pokud jde o vnímání erotických motivů v reklamě, což je samozřejmě dáno náboženstvím nebo větším počtem věřících v této zemi. A poněkud se lišili Maďaři, pokud jde o požadavky na reklamu. Ale v zásadě tam nebyly velké rozdíly."
Průzkum agentury TNS Faktum ukázal, že až 80 procent lidí je přesyceno reklamou v televizi. Necelé tři čtvrtiny odmítají reklamu do poštovních schránek, třetina respondentů si myslí, že reklamy je příliš mnoho v časopisech a novinách, a naopak více by ji přivítali přímo v obchodech. A co od reklamy Češi požadují? Především to, aby byla pravdivá a důvěryhodná, má být ale i vtipná, plná nápadů a originální. Z šetření ovšem vyplynulo i to, že jen necelá třetina dotazovaných se při svých nákupech nechá ovlivnit právě reklamou.
